Сначала нужно определить, что реклама должна привести в действие.
Если сайт, карточка и предложение описывают услугу по-разному,
платный переход не устраняет сомнение. Если до старта не задан
baseline и критерий остановки, слабый результат легко объяснить
чем угодно и продолжить расходы без проверяемой причины.
ФактКак сейчас выглядит путь до контакта
ВопросКакой механизм должен изменить реклама
КонтрольКогда продолжать, менять или останавливать тест
Что войдёт в короткий аудит
Не настройка кампании, а проверяемое основание для решения.
01
Предложение
Подтверждается ли ключевая услуга на сайте и во внешних источниках.
02
Маршрут
Может ли клиент без противоречий подтвердить услугу и способ связи.
03
Вопросы подрядчику
Какие исходные данные, события и критерии нужно зафиксировать до запуска.
04
Стоп-правило
Какой минимальный тест даст данные до увеличения бюджета.
Границы результата
Это не настройка рекламной кампании и не прогноз продаж. Аудит не
обещает рост конверсии: он фиксирует проверяемые препятствия,
допущения и способ контролировать дальнейшее решение.
Формат проверки
Посмотрите, что входит в разбор до запуска рекламы.